Travis Scott, un retour en grande pompe
Rédigé par Heloise
Travis Scott, showmen incontesté est une personnalité que l’on ne présente plus. Après la tragédie du festival Astroworld en 2021, le rappeur d’Houston s’est montré très discret ces derniers mois. Il a dû faire face à de nombreux coups durs face à cette tragédie : sa déprogrammation de Coachella, la suppression de son skin sur Fortnite, il s’est notamment vu contraint de repousser son 4ème album tant attendu « Utopia ».
Face à cette période sombre, l’artiste a dû se faire aux multiples retournements de veste des marques avec qui il collabore, ce qui a été le cas avec la maison de luxe Dior qui a annoncé en décembre dernier la suspension de leur collaboration. C’est ainsi que son avenir auprès du géant du streetwear se profilait très incertain.
Bien connu pour l’atmosphère suave et psyché qui ressort de ses sons, Travis a su s’imposer dans l’univers collectif à travers ses
collaborations très efficaces avec des marques aussi connues qu’influentes. Il a su prouver, ces dernières années qu’il avait le nez fin en stratégie marketing, il a réussi le pari d’apposé la signature “Cactus Jack” avec un branding inspiré de l’univers créatif de son label auprès de grands noms : de Macdonald’s à PlayStation en passant par Nike, avec qui, il a pu expérimenter différents design sur des modèles intemporels de la marque.
Nike & La Flame : une idylle qui perdure
Travis n’est pas à son premier coup d’essai avec la marque. Parmi les plus célèbres il y eu la Air Jordan IV griffé des coloris de l’équipe de football D’Houston : rouge,blanc, bleu clair, rendant hommage au passé victorieux de l’équipe de sa ville.
Ou bien encore la Air Jordan 1 avec son fameux swoosh inversé et ses belles teintes marrons paru un an après Astroworld, elle est l’une de ses collaborations ayant connu un succès fulgurant.
Travis x Nike : Un drop de qualité
Bien que la collection ait dû faire face à de nombreux reports, Le 20 mai dernier La Flame dévoilait les visuels de nouvelles sneakers réalisée en collaboration avec Nike. Initialement prévue pour fin 2021, il avait déjà préparé ce drop à travers une campagne bien léchée et avant-gardiste.
C’est alors que la Air Trainer 1 a été teasée auprès des fans de l’artiste et proposée en deux coloris : la “Archaeo Brown and Rust Pink” et la “Grey Haze”. La paire présente une poche de rangement à l’arrière et une housse de protection amovible avec un branding “Cactus Corporation” que l’on retrouve sur les pièces de toute la collection.
Selon le média TMZ, les baskets de la collection ont attiré plus d’un million de participations sur le site marchand de l’artiste vendredi dernier en seulement 30 minutes.
Un succès que la marque n’avait pas anticipé, de nombreuses personnes se sont retrouvées sans possibilité de cop leur paires. (Les prix de revente sur Stock X à déjà atteint des prix exorbitant. )
Ces deux coloris sont notamment disponibles en raffle sur le site SNKRS depuis ce matin 11 heures au prix de 160€.
Teaser durant la Air Max Day 2021, le rappeur a mis fin à une attente interminable en début de semaine, en droppant la Nike Air
Max 1 “Baroque Brown” ainsi que la “Saturn Gold” en exclusivité sur son site. La paire se montre soignée, fabriquée avec des matériaux de qualité comme la présence d’empiècements en cuir, des superpositions en suede avec un système de lacet innovant, c’est sans étonnant qu’elles ont fini très vite sold out.
Le premier drop est sorti également dans la matinée au prix de 160€ sur SNKRS et d’autres sites de détaillants.
D’après le média Camino TV, le colori Wheat devrait sortir en exclusivité également sur Travis Scott très prochainement.
This is Cactus Corporation, La hype était au rendez-vous.
Comme à son habitude, Scott offre une collection capsule brandé pour accompagner l’univers des deux modèles revisités, à l’instar de ses anciennes collections, celle-ci n’est pas signée Cactus Jack mais bien “Cactus Corporation” un revirement de stratégie qui peut être dû à une volonté d’amener un certain renouveau depuis la tragédie.
Pour la sortie de la Trainer, un sélection de pièces hivernales sont à découvrir comme la veste NRG GORE TEX disponible en beige et en noire ou bien encore le pantalon imprégné de primaloft (tissu de haute performance et isolant fait à partir de matériaux recyclés.) et de produit déperlant (fait glisser la pluie).On peut alors constater que les finitions sont très abouties et elles vont même jusqu’aux poches de vestes ! Sur certains modèles, elles sont conçues pour isoler les ondes (il est possible de rater un coup de file important belek). Les 9 pièces de cette collection seront à retrouver sur Nike, aujourd’hui.
En parallèle de la Air Max, on retrouve ici une ambiance plus estivale dans des pièces composées d’une sélection de t-shirts, shorts et chapeau. L’interprète d’Highest in the room à notamment mis la femme à l’honneur dans cette collection avec différents pièces au visuel graphique ou bien encore un maillot de bain. La collection affilié à la Air Max 1 est composé de 12 produits à retrouver en exclu sur travisscott.com
Le prix des articles “Cactus Corporation” varient entre 50 € pour les t-shirts, il faut compter 400€ pour une veste.
Finally…
On observe qu’au fur et à mesure de sa collaboration avec Nike, Travis commence à maîtriser son art de designer à la perfection en proposant des collections capsules diversifiées qui sont en cohérence avec l’univers et les coloris des modèles proposés. Mention spéciale sur la qualité des matériaux méticuleusement choisi sur l’ensemble de la collection et qui pour autant n’influe pas sur le prix de vente comme on peut l’observer chez de nombreuses marques.
Le papa d’Astroworld reste une tête d’affiche pour la marque et réussit à délivrer une hype mainstream autour d’une collaboration, sur une période bien choisie : l’année des 50 ans de la Nike et des 35 ans de la Air Max et Air Trainer ! Un sacré coup de maître.
Que pensez-vous du retour en force de Travis, est-ce pour vous un succès mérité après la tragédie survenue à Astroworld ? Selon vous le rap est le nouveau tremplin financier des marques ? Pour vous, Est ce que Travis est un acteur phare dans la stratégie de vente chez Nike ?
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